Как показывает практика, каждый владелец сайта хоть раз, но попробовал продвигать его своими силами. Ошибки при создании и оптимизации неизбежны, но можно постараться по возможности их минимизировать.
По этому поводу для начинающих написаны сотни статей, существует масса специализированной литературы, вопрос подробно разбирается на форумах. Получив исчерпывающее количество информации, начинающие SEO-оптимизаторы решительно берутся за дело, создают интересный, читабельный текст, но – не достигают желаемого результата.
Бесспорно, опыт, подготовка и совершенствование имеют значение при раскрутке сайтов. Но существуют, на первый взгляд незначительные просчеты, которые могут обнулить все ваши усилия. Причем это касается не только новичков, собравшихся заняться раскруткой самостоятельно, но и SEO-специалистов с многолетним опытом.
Мы рассмотрим несколько общепринятых ошибок, которые допускаются чаще всего. На самом деле их существует множество, но именно эти препятствуют продвижению вашего сайта в ТОП поисковых систем.
Их принято делить на два вида – технические и стратегические. Первые легко устраняются и не влекут за собой нежелательные последствия, а стратегические ошибки могут свести на нет все ваши усилия.
- Первая основная ошибка при работе с клиентскими сайтами – неправильный набор ключевых слов. Чаще всего, сначала создается простой текст, в котором автор максимально раскрывает заданную тему и лишь потом в него «внедряются» ключевые запросы, которые не проверены заранее на актуальность. Все. Ваша работа обречена. Сначала нужно провести простое исследование – из самых популярных запросов по вашей теме необходимо отобрать наиболее значимые слова и уже основываясь на них, составлять контент, не забывая о правильном соотношении. Несмотря на огромное количество справочной литературы, до сих пор можно встретить сайты с однотипными заголовками, сходными описаниями в Title и Description, сдобренные парой абзацев некачественного рерайта. Такие коммерческие проекты могут оказаться в ТОПе только чудом.
- Слишком много – не означает очень хорошо. Один из самых ответственных этапов работы в процессе продвижения сайта – составление SEO текстов. Общеизвестно, что самый уникальный текст теряет смысл, если не содержит ключей для поисковика. Чем их больше, тем скорее сайт будет отмечен, как соответствующий требованием интернет-пользователей. Это самая распостраненная оплошность. Следует помнить об индексе «тошноты» текста – излишек «ключей» воспринимается как спам. Продвигаемый сайт автоматически выпадает из индексации и отправляется в бан. Решение этой проблемы предельно простое – по возможности склонять ключевые слова, менять падежи и «разбавлять» их подходящими по смыслу фразами. Перенасыщенность текста необходимо тщательно отслеживать: оптимальным принято считать количество ключевых слов и наполнение в примерном соотношении 7:100.
- Третья ошибка. Ее зачастую допускают в процессе компоновки заглавий сайта и пунктов меню в форме графических изображений. Принято считать, что это привлекательно для пользователей и придает сайту дополнительную индивидуальность. Такой нестандартный подход действительно дает возможность выиграть некоторое время, но при отсутствии полезных сведений надолго никто не задержится. А поисковая система вообще такой андеграунд не поймет и не проиндексирует. В итоге за свои труды вы получаете снижение рейтинга.
- Четвертая стереотипная, но не менее серьезная ошибка – внедрение кодов (скриптов) для лучшей функциональности портала. Выполнять скрипты поисковые роботы пока не обучены и не смогут переместиться вглубь ресурса. Тех страниц, которые они в состоянии проиндексировать, для выдвижения сайта просто недостаточно. Если скрипты по каким-то причинам обязательны, вы можете продублировать пункты меню тематическими ссылками. Это обеспечит поисковым системам выполнение их функций на сайте, а вы не лишитесь необходимых программ.
- В попытке продвинуть ресурс запрещенными способами, некоторые «оптимизаторы» применяют на сайте метод маскировки текста и ссылок – это расхожая пятая ошибка. Если рядовой пользователь не обратит внимания на сливающийся с фоном, используемым на сайте или уменьшенный до минимума текст, то поисковая система вычисляет эти ухищрения мгновенно, маркирует как спам и сайт автоматически перемещается в списки запрещенных.
Этот список можно было бы продолжить. Но мы ограничимся основными эпизодами, на которые вам стоит обратить внимание при продвижении вашего сайта.
Несколько полезных советов для начинающих:
- Полезность, возможность использования (usability) сайта. Иногда поисковые системы сносят вполне качественный ресурс, а пользователи не могут найти необходимую информацию по причине посредственной навигации – неверная перелинковка, сложный маршрут перемещения по сайту. Эти проблемы, включая качество дизайна, важно решить еще до момента покупки ссылок. По поводу ссылок также можно отметить целый ряд заблуждений, основное из которых – приобретение в короткие сроки большого количества, но сомнительного качества. Запомните: единственная ссылка с престижного ресурса, подходящего по теме, будет более полезна, чем сотни на страницы непонятного происхождения профилей и каталогов.
- Неактуальный контент. Нужно постоянно следить за обновлением информации на своем сайте. Таким образом вы будете поддерживать интерес пользователей, а поисковые системы отметят уникальность контента.
- Соотношение объем – качество. Гигантские «рукописи», не разделенные графически или по смыслу, не привлекут никого. Доказано, что идеальным сочетанием являются статьи емкостью 2000 – 4000 знаков и несущие определенную смысловую нагрузку. Не менее важна читабельность отдельных фраз. Мозг человека и поисковые системы негативно воспринимают сложносочиненные предложения. Абсолютно ошибочным является убеждение, что тексты «все равно никто не читает». Контент, созданный под таким девизом, напоминает бредовый поток сознания и, действительно, прочитать его нормальному человеку невозможно. Во многих интернет магазинах таким образом теряется значительная часть потенциальных клиентов, даже если речь идет о востребованном товаре.
- Применение flash-графики. Эта технология признана устаревшей и не используется даже компанией Apple. При оптимизации сайта она абсолютно бесполезна – его вес значительно увеличивается, поисковые системы не видят flash, а в некоторых браузерах он вообще не отображается.
- Проблемы с версткой. Новичкам и имеющим опыт в оптимизации рекомендуется выполнять проверку написанного кода. Вы должны убедиться, что сайт открывается идентично во всех браузерах. В ином случае это отразится на посещаемости со стороны пользователей и на распределении в поисковиках.
- Не жалейте ресурсов для продвижения сайта. Режим жесткой экономии сделает все ваши старания бесполезными. Процесс постоянной доработки превратится в обыденность и в конечном итоге вы потратите в разы больше денег, чем при разовом вложении изначально – для покупки более качественного контента, профессионального дизайна и тематических ссылок.
Вместо вывода
Невозможно один раз приложить усилия для оптимизации сайта и в дальнейшем лишь наблюдать за растущими позициями и трафиком. SEO – это кропотливый труд, который одновременно требует и сосредоточенности на деталях и оценки картины в целом.
В современных условиях возрастания конкуренции требуется регулярное отслеживание внешних факторов, постоянное проведение анализа ресурса на предмет его полезности и информативности, испытание новых разработок, корректирование стратегии. Пробуйте играть по новым правилам.
Если у вас хватит терпения неуклонно следовать этим рекомендациям, вы можете быть уверены в успехе, а ваш сайт не потеряет рейтинги и популярность у пользователей.
