Продвижение интернет-магазина самостоятельно: пошаговая инструкция

Высокие позиции в выдаче поисковых систем – основа прибыли каждого интернет-магазина. Выйти в топ выдачи – значит привлечь новый трафик, который конвертируется в покупки.

Специалисты студии NSITE проанализировали свой опыт продвижения сайтов и подготовили инструкцию. Она поможет владельцам интернет-магазинов самостоятельно провести SEO-оптимизацию и улучшить позиции ресурсов в поисковиках.

Итак, 16 шагов, которые помогут вам эффективно продвинуть онлайн-магазин.

От мета-тега description прямо зависит количество переходов на сайт – правильное описание вашего магазина стимулирует клики на ссылки.

Важно уложиться в объём описания – 150-180 (а с недавнего времени Google увеличил сниппет до почти 230 знаков) символов с пробелами и кратко рассказать пользователю о содержании ресурса и о том, какие выгоды ему сулит переход на сайт.

Например, description онлайн-магазина по продаже верхней одежды может выглядеть так:

Мужские и женские куртки и плащи из Европы. Все размеры. Коллекция 2018. Распродажа запасов. Две вещи по цене одной. Доставка за день!

Это условие для какого-либо вообще продвижения интернет-магазинов и любых сайтов. Файл robots.txt находится в корневой папке сайта и содержит общие параметры для индексирования ресурса. Он блокирует индексацию всего того, что собственно не нужно индексировать: аккаунты пользователей, панель администрирования, страницы с повторяющимся содержанием.

Микроразметка помогает поисковым роботам структурировать контент сайта и даёт в поиске расширенные сниппеты. Целесообразно зафиксировать в микроразметке такие позиции как: стоимость, производители, рейтинги, отзывы.

Title (названия) страниц видны в выдаче. Длина title – не более 70 символов с учётом пробелов. Задача title – та же, что и у description: дать описание содержанию и мотивировать на клик. Пример:

Двери из экошпона. 100 вариантов. Бесплатная доставка, монтаж.

Достаточно одного веб-мастерского кабинета в «Яндекс» или Google. Мы рекомендуем использовать оба. Настройки кабинета позволят получать важную информацию:

• Данные об интересах посетителей вашего ресурса;
• Уведомления о технических проблемах на сайте;
• Выкладки по индексации ресурса.

В описании товаров существует две крайности:

• Скупые характеристики с часто ненужной информацией (например, указание артикула или ГОСТа). Часто используют рерайтинг текстов с сайтов производителей;
• Излишне художественное описание, которое может запутать посетителя страницы и несёт мало практической информации.

Текст о товаре должен быть полезен посетителю страницы. Из него он узнаёт о свойствах товара и тех выгодах, которые получит при покупке.

Такая подача упрощает выбор потенциального покупателя, а ещё полезные тексты ценят поисковые системы, выдвигая их вверх в выдаче. Двойная польза – и роботам, и людям.

Мнение покупателей уже получивших товар и успевших оценить его выгоды – хороший мотиватор покупки. Возможность оставить отзыв должна быть под каждой товарной позицией.

Важно учитывать, что наиболее активны в оставлении отзывов люди, недовольные товаром или услугой, поэтому премодерация отзывов крайне необходима. Небольшая доля негатива уместна, но всегда нужно отвечать на плохие отзывы – предложить помощь, замену товара и т.д.

Позитивные отзывы – показатель успеха. Нужно, чтобы их писали реальные люди – ваши клиенты. Обилие отзывов и благодарностей, написанных на заказ специальными агентствами, не сулит ничего хорошего: посетители сайта почувствуют фальшь и составят не лучшее мнение о вашем магазине.

Новый контент на сайте не обязательно связан с добавлением/обновлением описаний товаров. Это может быть блог, новостная лента, обзор рынка, на котором работает ваша компания, поздравления с праздниками, пользовательские лайфхаки, связанные с вашим товаром.

В контент-плане фиксируется даты новых публикаций, их тематика, страницы, на которых они будут размещены, содержательные и технические требования к текстам.

Регулярное обновление контента гарантирует индексацию страниц и рост трафика.

Контент на страницах товарных категорий индексируется, кроме того, он полезен посетителям страницы, так как даёт общие описания товарной группы и помогает сделать выбор.

Оптимальный объем описания – 250-300 слов.

Посетитель должен потратить минимум времени, чтобы найти нужный товар. Пример хорошей навигации – сайты крупных компаний, продающих гаджеты. Поиск каталога смартфонов известных брендов занимает там не более пяти секунд.

Навигация – вершина айсберга. Основа хорошей навигации – структура сайта, которую ещё называют архитектурой. Чек-лист правильной архитектуры веб-ресурса – количество кликов, которые нужны для перехода и поиска нужной страницы. Три клика, чтобы дойти до нижнего уровня сайта – хороший показатель.

URL сайта должен соответствовать ключевым словам, иначе несколько страниц ресурса будут продвигаться в поисковиках по идентичным запросам (эффект каннибализации ключевых запросов).

Целесообразно актуализировать карту ежеквартально.

Добавляйте alt к тегу img – фото и изображения на сайте будут продвигаться в поиске по картинкам.

Это эффективный элемент геотаргетирования. Поисковики будут показывать ресурс пользователям из регионов, которые вы выберите.

Сделать это очень просто:

• В кабинете Google выбирайте пункт «Поисковый трафик – таргетинг по странам и языкам»;

В кабинете «Яндекс» заходите в раздел «Информация о сайте – региональность».

Эффективный способ показать гостю сайта широкий ассортимент. Есть два инструмента:

• Апселлинг, для которого нужен блок «Похожие товары»;
• Кросс-продажи с блоком «Вместе с этим товаром покупают».

Сейчас только очень дотошные пользователи читают «простыни» текстов, большинство предпочитает видео. Видеоформат очень удобен, если вы хотите дать пользователю максимум практической информации о товаре, подчеркнуть его выгодные отличия.

Небольшой ролик может быть посвящен тестированию (например, охотничьи ножи), способам установки и подключения (тепловое оборудование), обзору новинок (мебель, одежда), использованию в сочетании с другими товарами (материалы для строительства и ремонта). Вариантов – множество, главный критерий такой же, как и в случае текстового контента: польза потенциального покупателя.

Вероятность шера тут не самая большая, но всё зависит от вашего контента. Грамотный полезный текст, хорошее фото в нескольких ракурсах, содержательное видео. Почему бы не поделиться этим?

О продвижении сайтов пишут целые книги, но не у всех есть время на чтение. Мы рассказали о главных шагах оптимизации сайтов интернет-магазинов. Если вы хотите быть в топе, изучайте тему, консультируйтесь с практикующими специалистами.

По правилу Парето 20% усилий дают 80% результата. Ваш результат – прибыль, а усилия – это грамотное SEO-продвижение.

Обращайтесь в NSITE – мы всегда рады помочь!